A análise de dados e de tendências permite às empresas atuar em ambientes competitivos de mudanças disruptivas e incertezas radicais, aproveitando as oportunidades para seus negócios.
Atuando nessa lógica competitiva, as empresas podem criar vantagem analítica, que é a capacidade dinâmica obtida pelo uso estratégico de análise quantitativa de pequenos e grandes volumes de dados, métodos estatísticos, algoritmos de modelagem descritiva, preditiva e prescritiva para orientar decisões e ações estratégicas que permitam às empresas buscar vantagem competitiva sustentável.